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原标题:爆款制造机上线,纪梵希老爷子的棺材板是真压不住了……

Givenchy又要变酷了!

比来前卫圈最大的瓜行家都吃了吧?机能风街头设计师Matthew M. Williams (以下简称MMW)正式登门入室Givenchy成新任创意总监 (也是Givenchy历史上首位街头出身的设计师)。新闻一出毫有时外埠又炸了鹏。

连官宣图都是突破通例的性感半裸

MMW上班第镇日,北京时间6.25日Givenchy发布官方图

这张入职当天“会见”手工坊员工的图却遭到了不少瓜民的 讨伐,说他像个“God”相通站在“毕恭毕敬”的“属下”眼前,光望个背影都觉得MMW的ego要溢出屏幕了,这是要奔着明星设计师往的 。

这些年,在行家心中Givenchy只有两个版本:Hubert de Givenchy本尊竖立品牌时的“赫本风”母版,以及 (现任Burberry创意总监)爆款制造机Riccardo Tisci时期的“暗化”版。也正是Riccardo,让Givenchy在老爷子退息之后声量再度登峰造极。

Riccardo在CFDA前卫大奖现场

在Riccardo之后,也就是MMW上任之前,还有个刚被Givenchy炒失踪,而 让多数人怅然的Clare Weight Keller。

她在Givenchy的3年时间中兴了品牌高级时装屋的现象却面临商业硬伤。 她就像是在夏季精心慢炖的一罐滋补燕窝,而高层更想要的是扩大客流量的火锅。

现阶段LVMH (Givenchy的母体)诉求很清晰:重现Riccardo Tisci时代品牌的风光,专一当网红,少在高定上钻牛角尖~

而且选个野路子 (非科班)出身的直系 (MMW是LVMH Prize决赛入围者),既不油腻,还益限制。

除了在圈里炸鹏,在每个紧张的辞旧迎新时刻,也都会引来围不悦目瓜民乐此不疲地追问:ta是谁,凭什么?

说首MMW的代外性作品,非挑弗成的就有Dior的标志性“CD扣”。

Dior的男装现任创意总监Kim Jones上任时邀请气味相投的益兄弟MMW为Dior做设计,Matthew就为Dior设计了属于Dior的“ 过山车扣”,显如今Dior的包、鞋、腰带以及帽子上,然后就让年轻消耗者入了大坑。

"CD 扣”

MMW的品牌1017 ALYX 9SM(前身为Alyx)的“过山车扣”

他与Dior推出的机能风B23球鞋,原本往年只是限量发售10分彩,今年再度补货重新上架。

除了Dior10分彩,他跟Nike出的联名球鞋让一多异国抢到发售的鞋奴哀痛疾首不克本身;和Moncler Genius的相符作也是一弹之后再来第二弹。

上:Nike Free TR 3 SP

下:Nike Air Force 1

行为前卫圈的“坦然扣之父”10分彩,MMW的幼我品牌1017 ALYX 9SM年仅5岁就做到了叫益又叫做,#Aggressive Elegance# (“自高自满的优雅”)玩儿的越来越溜,说白了就是带着袭击性和侵袭性的约束型优雅。听听就觉得酷到不可~ 以是这么个性的风格自然让最有寻找的红人们纷纷上身宠幸。

矮调又稀奇的存在也必然会吸引各大媒体的目光,速度让1017 ALYX 9SM在本身的刊内展现。

Vogue

Elle 和 WWD

MMW让1017 ALYX 9SM成为了稀奇能融相符高级时装和潮流机能的品牌之一。他说他的Alyx (也是Matthew女儿的名字) 是在用生命设计,创造也许永存的物品,他十足不克批准一堆“一时”的垃圾。

1017 ALYX 9SM 秀场

行为“强横助长”首来的专科人士,MMW能有云云的能力与收获也离不开他富强的肥友圈,跟他一首玩的人对他的事业有着极大的推行为用。

他曾是Lady Gaga和Kanye West背后的外子汉,别离做过两人的造型师,还兼Gaga的男同伴。

2008年格莱美奖上,Kanye West穿着MMW设计的外套让MMW名声大噪;还带火了MMW的Chest rig胸前包 (这个包Lisa也背过)。

Gaga呢,在本身最美的时候遇到了MMW,2008~2010期间,他担任Haus of Gaga的创意总监,为她打造了多个惊世骇俗的经典造型。

他的作品也显如今了Alexander McQueen生前末了一场秀,2010春夏系列中,Gaga穿着他设计的金属光泽泡泡西服拍摄了#Bad Romance#的MV。

还有Dior的Kim Jones和LV的Virgil Abloh,不息就是MMW“兄弟联”中的成员。

前排从左到右别离是Matthew Williams, Kim Jones, Virgil Abloh

而这一致的首点,就是一个紧张的“奥秘布局” - 侃爷的Donda“东大夜校”,他们都是这个智囊团的成员。侃爷和团队中的外子汉们方今几乎是快要总揽前卫圈的节奏。 幼老弟们一个个方今都登堂入室了,侃爷安安详妥当个“教父”就益。

侃爷、MMW 与 Virgil Abloh

LV现任男装创意总监Virgil Abloh就是如今最成功的东大保送生。

以是,许多人说已经进入Givenchy掌控大局的MMW将会成为下一个Virgil Abloh,由于Matthew跟VA相通拥有拙劣的洗脑术。

有爆款、有头脑、有一呼百诺的瓜民基础,方今Givenchy也“协调”他换了新的CEO,行为很有野心的实验家,MMW与新东家是铁了心要制造大动静了。

吾觉得也许性很矮,由于他们要做的事情,从大环境上望留给他们的发挥空间已经很幼了。可以从几个维度先粗糙地解读一下。

世界向东,吾们向西

以前几年,街头品牌一日千里,也随处可见随便印个大logo就敢说本身是真街头OG的骚操作。

但在“营销行家”Virgil Abloh的那句“街头风已物化”,稀奇是在模特们走完2020秋冬大秀之后,许多人都在说,曾填满潮童衣柜的街头时装真的还差5米就物化了。

浅易回顾下2020FW秀场上Givenchy的“对手们”所制造的大场面吧,整体玩腻了 “纯粹的”街头调调,纷纷拥抱高级时装,从通过过永远时间洗礼的艺术与时装文化中找灵感。

LV

Gucci

Dior

除了传统时装屋的老牌设计师,就连Virgil Abloh都把西服、大衣、皮鞋这些绅士的pick带回了秀场;本身的Off-White也开启了息闲风,少了锋利而多了浪漫。

LV 2020FW

Off-White 2020FW

这些设计中照样会偶有街头风的影子,但 品牌们已通过了愚昧地像街头元素“致敬”的阶段, 转而往做新的东西,对街头文化照样有迎相符,但更多的是往讲属于本身( 糟蹋品)的故事。

粉丝也多少都已审美( or审丑)疲劳,也累了。往年的这个时候,吾方圆人还整体大Tee配渔夫帽,脚踩老爹鞋;如今都嚷嚷着要讲究要详细要有质感,不再已足街潮带来的“拮据”现象,更不克一戴帽子就不洗头。另外,BV,Jil Sander,The Row这些有质感望着就贵的品牌电商搜索量也越来越高。

此时如今,已被分食得一乾二净的街头文化,留给MMW和纪梵希的空间还有多大?

掌舵不易,益创意更不易

纪梵希此次把男女装、配饰的全线系列 (高级成衣、高级定制、早春、早秋)都交到了MMW手中,一年要做 10 个系列,再添上幼我品牌的4个系列,从未有过大品牌掌舵经验的Matthew也许会面对操盘难得症 - 毕竟连进步行家都也许操作不易。 以是,在忙到飞首的状态下对于最紧张的产品创意,Matthew能做出怎样的“突破”,这是个题目。

可以意料的是,身为爆款制造机,MMW就算闭着眼设计也能制造出一波爆款单品。吾们可以先用粗糙的手段设想一下,他的标志路数能为纪梵希带来怎样的爆款?

在跟Nike相符作的系列中,Matthew把Nike的勾勾印在了他的经典胸包上,吾们也许也把纪梵希的logo印在胸包上模拟一下。望吧,从街头机能风 (Nike),到“高奢机能风”只差“一个logo的距离”。

MMW在纪梵希的新系列中也许也少不了各栽T恤、卫衣的存在。Riccardo Tisci在纪梵希时曾为品牌打造了一系列的超爆单品。

在这些爆款上做手脚,吾觉得用纪梵希顶峰时的资深粉丝郭德纲先生做例最为适当。掐指一算,这是要让郭德纲先生“机能”首来啊~ 就为郭先生背个Matthew的胸前包吧,谁让他方今照样走在时兴“前线腺”呢。

有内味儿了,郭先生照样能在相声圈儿为前卫撑首一片天的......当然,以上只是吾们半玩乐半厉肃的P图试验......行家随便感受下就益。

Matthew肯定会带着纪梵希益益地浪一把,只不过粗糙地望,机能风倘若被行使到纪梵希上益像显得没那么“相符理”。而且之前Dior已经玩过一把了,纪梵希若还在“机能街头风”的维度里使大劲,多少都会让人产生疲劳效答,而让Matthew的“绩效程度”降矮。

第一个吃螃蟹的人早失踪队了

以前Riccardo Tisci时期的纪梵希,成为第一个吃街头螃蟹的人,很早便上车,Riccardo把想外达的不悦目点转折成可穿的服装,为其他时装屋竖立了一个标杆。

请来Julia Roberts拍摄大片,让她在那时剑走偏锋地外现一栽稀奇的中性气质,还请来同走Donatella Versace为纪梵希代言,试图打破疆域。

但纪梵希却后知后觉,错过了这栽前卫路子的高潮。方今市场饱和,狼相通的竞争对手早已拥有不易撬动的市场段位与地位。

而且,把品牌的命运交给创意总监一幼我也许从来都不同理,方今糟蹋品走业只想要像Kim Jones、 (Loewe创意总监)Jonathan Anderson云云的万能型,但云云的人才实在寥寥,以是新任创意总监的战败率才大大升迁。

这次任命,更像是行为纯商人的Bernard Arnault 趁街头风未物化之前的玩票,趁着没物化赶紧风流, 心心念念的益像只是把纪梵希的声量重新搞大。

至于3年5年后换不换人,走什么路子都是待定项目 (糟蹋品牌“成功”的创意总监平均保鲜期也只有5年), 也许,只要MMW让纪梵希重新成为网红,Arnault的目标就达到了。

不过就像MMW本身外达的那样,在这个稀奇时期,他期待与团队一首为行家带来期待与积极的变化。能望到美益的新事物总是喜人的,祝愿Givenchy和MMW能达成所愿!

你呢?如何望待此次辞旧迎新?是否望益MMW与纪梵希的相符作姿势?留言分享给吾们吧。

本文编辑:熙紫

点“在望”的人

都会拥有一柜子的包包♡

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